Contexte
Une enseigne de grande distribution alimentaire souhaite comprendre les raisons derrière le lancement mitigé d’une nouvelle marque (nationale) en rayon.
Objectif
Dresser le diagnostic de cette marque et proposer des axes d’amélioration quant au positionnement de la marque et à son mix marketing
Contribution VERTONE
- Réalisation d’un diagnostic afin de comprendre les raisons de la sous performances :
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- Analyses des données collectées (ventes, enquête adhérents, études externe et interne, étude client…) & croisement entre les diverses sources
- Étude comparative entre le positionnement souhaité de la marque et la perception des consommateurs, comparaison avec les stratégies des marques concurrentes & identification des pain points consommateurs
- Élaboration de recommandations sur les évolutions à apporter au positionnement de la marque et au mix marketing du produit (ex. promesses portées par le packaging)
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