Objectifs de la formation
Objectif général
- Savoir élaborer un Plan Marketing structuré et pertinent, c’est-à-dire conçu pour répondre aux besoins et attentes de vos clients et développer votre performance sur vos marchés.
Objectifs détaillés
- Comprendre ce qu’est un Plan Marketing orienté client et les objectifs associés
- Appréhender le pas à pas de conception d’un Plan Marketing
- Se familiariser avec les outils utilisés dans le cadre de la conception du Plan Marketing
À qui s’adresse la formation ?
Public visé
Entreprises : responsables et opérationnels Marketing
Niveau
Tous niveaux
Pré requis
Cette formation ne nécessite pas de pré requis
Programme de la formation
Une formation se déroulant sur 2 jours et organisée en 4 modules ponctués d’exercices pratiques organisés autour d’un cas fil rouge.
Module 01
Fondamentaux du Plan Marketing orienté client
- Introduire la notion de Marketing orienté client
- Présenter le Plan Marketing et son articulation dans le système de planification et de pilotage des entreprises
- Partager les objectifs assignés au PLan Marketing et les enjeux associés à son processus d’élaboration
Module 02
Pas à pas de conception d'un Plan Marketing orienté client & Phase de diagnostic
- Présentation des grandes étapes
- Décortiquer la phase diagnostic : quels oblectifs ? quelles données nécessaires ? Avec quelles personnes travailler ? Quels outils mobiliser ?
Module 03
Phase de réalisation des choix
- Passer du diagnostic à la détermination des grands enjeux du PLan Marketing
- Comprendre son marché / son portefeuille clients et définir ses priorités
- Assigner des objectifs en face de ses cibles prioritaires et les quantifier
Module 04
Phase d'identification des leviers & Phase de structuration du Plan Marketing (Feuille de Route, Business PLan, Storytelling)
- Identifier et qualifier les leviers pour répondre aux objectifs définis
- Projeter les projets / actions sous-jacentes sous forme de feuille de route
- Partager les grands principes de modélisation du Business PLan
- Raconter son PLan Marketing au travers d’un storytelling simple et intelligible
Pédagogie et Adaptation
Méthode pédagogique
Cette formation alterne présentation de concepts, méthodes et outils nécessaires à la conception du Plan Marketing, partage d'exemples concrets, réalisation d'exercices pratiques organisés autour un cas fil rouge notamment, et échanges stagiaires - formateur.
Un support de formation est remis systématiquement aux stagiaires
Adaptation de la formation
La formation peut s'adapter aux besoins de l'entreprise :
- Ajustement de la durée des modules aux besoins des stagiaires
- Personnalisation des supports et des outils proposés (mise à la charte / logo de l'entreprise)
- Conception de cas pratiques basés sur les données transmises par l'entreprise
Informations pratiques
La formation se fera dans nos locaux (Paris 7e) ou dans les locaux de l'entreprise, et/ou en visio.
Chaque session peut accueillir un nombre maximal de 12 participants.
Evaluation des acquis de la formation
Évaluation de la satisfaction
La satisfaction est évaluée en fin de formation.
Financement
Cette formation peut être financée sur le budget formation de votre entreprise.
Accessibilité et Handicap
Nos formations sont accessibles aux personnes en situation de handicap.
Pour plus d’informations, consultez notre rubrique Accessibilité
Fabienne Goarzin
Associée Vertone & Formatrice en Marketing
