13/05/19

Social Week#4 : l’apothéose du format vidéo sur les réseaux sociaux

Décryptages

La vidéo reste le format roi des réseaux sociaux, un format incontournable

On ne dénombre pas moins de 22 milliards de vidéos vues chaque jour sur les réseaux sociaux, un chiffre qui atteste de la puissance de ce format (1)

Les formats vidéo continuent de se réinventer à travers la démocratisation des formats live et stories ou par la sacralisation d’espaces dédiés à la vidéo. On notera :

  • D’une part, après Snapchat, Instagram et Facebook, Youtube adopte le format stories fin décembre 2019
  • D’autre part, Facebook et Instagram déploient des efforts importants pour se placer aux côtés de Youtube comme plateformes vidéo de référence (via respectivement Facebook Watch et IGTV).

Une démarche placée sous le signe de l’innovation d’usage, Instagram et Facebook ayant dernièrement placé la vidéo dans une logique de co-watching, offrant la possibilité d’un visionnage à plusieurs

Le vidéo marketing au service de l’engagement

De fait, la vidéo crée de l’engagement : sur les réseaux sociaux on constate un engagement clients 10 fois supérieur à tout autre type de contenu (2).

Cet effet est renforcé par l’usage de formats stars des réseaux sociaux comme les lives et stories qui, de par leurs caractéristiques intrinsèques, force l’utilisateur à la consultation régulière et s’entourent de fonctionnalités leur permettant de s’engager (sondages, stickers à question…)

Les marques l’ont bien compris, l’usage de la vidéo nourrit aussi bien des enjeux communication que business : suite au visionnage d’une vidéo, 75% des utilisateurs interagissent sur les réseaux sociaux avec la marque qui l’a diffusée et 39% passent commande(3)

Même si la vidéo reste le format le plus engageant, il convient de nuancer le propos en ce l’on notera que l’engagement par vidéo sur Facebook a baissé de -63% entre le 1er semestre 2017 et le 2nd semestre 2018 (4)

Vers une hybridation des formats

Force est de constater que même si les nouveaux formats semblent se créer autour de la vidéo, elle n’en est pas la seule composante : l’audio, le motion design sont des éléments tout aussi importants. La constante de ces nouveaux formats est ailleurs, la tendance est moins dans le 100% vidéo que dans le 100% interaction : le succès de Tik Tok, la plateforme de création de vidéos musicales aux 600 millions d’utilisateurs actifs par mois (5), est l’illustration parfaite de cette marche vers l’hybridation, ingrédient clef du succès de l’application.

La prise en compte de cet élément est cruciale en ce qu’elle soulève la question de la rationalisation de la production de contenu. Afin de faire face à la démocratisation de ces nouveaux formats, le media Minute Buzz a décidé se positionner sur des contenus 100 % verticaux pour élargir sa production au maximum de réseaux possibles et d’assurer une présence pertinente sur Tik Tok

DRAMANE COULIBALY, AVEC L’EQUIPE SOCIAL MEDIA VERTONE

SOURCES

(1) Social Media pro : [Infographie] 37 statistiques sur le marketing vidéo à connaître pour 2017 ​

(2) Stratégies : LA VIDÉO : UN ATOUT PUISSANT ET INDISPENSABLE

(3) Kantar Media : Tendances Social Media 2019

(4) Stratégies : LES TOQUÉS DE TIKTOK

(5) l’ADN : Vidéos : le format « à la Brut », c’est fini ?

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