[VIVATECH 2024] La génération de visuels par l’IA dans la beauté

La génération de visuels par l’intelligence artificielle (IA) représente une révolution majeure dans le domaine du marketing et de la communication. Contrairement à l’IA traditionnelle, qui se concentre sur l’analyse et la reconnaissance de données existantes, l’IA générative est capable de produire de nouvelles données, telles que des images, du texte, de la musique, des vidéos et même des objets 3D. Tout cela en haute qualité, de façon personnalisée, et en un temps record.

Lors du salon Vivatech qui s’est tenu à Paris du 22 au 25 mai 2024, 3 projets d’IA générative nous ont particulièrement marqués : « Generative AI for Creativity » de Parfums Christian Dior, CREAITECH de L’Oréal et enfin la solution proposée par la startup Fancytech, gagnante du Grand Prix du LVMH Innovation Award.

« Generative AI for Creativity » – Parfums Christian Dior

CREAITECH – l’Oréal

L’Oréal a présenté son laboratoire de contenu généré par l’IA, CREAITECH. En s’appuyant sur le moteur de contenus conçu par WPP & Nvidia, et sur d’autres modèles de langages, le Groupe a pu créer plus de 1000 images beauté en collaboration avec ses marques. En s’appuyant sur ces nouvelles bases, CREAITECH développe également des « Brand Custom Models » formés aux codes identitaires des marques L’Oréal et génère ainsi des visuels conformes à leur univers.

Un service sur mesure où les équipes en interne, peuvent choisir le produit, l’univers de marque associé, le monde créatif dans lequel le produit sera représenté… et ainsi générer des visuels statiques ou animées comme premières intentions de brief. Un vrai accélérateur du processus de création de contenu.

Fancytech

Fancytech est la startup récompensée par Bernard Arnault lors du LVMH Innovation Award. Grâce à l’IA Générative, cette plateforme génère des vidéos à partir d’une modélisation 3D de produit et d’un brief créatif.

Tout d’abord, le produit, en l’occurrence une chaussure, est scanné par un appareil photo prenant ainsi en photo chaque détail. Puis les images sont directement retransmises dans un logiciel qui analyse les matières, le relief, les angles, les couleurs, … et ainsi qui modélise le produit en 3D. Ensuite des prompts sont intégrés au fur et à mesure indiquant l’univers dans lequel le produit devra évoluer, le sens dans lequel devra tourner le produit sur la vidéo, … ce qui alimente les codes IA de Fancytech, et génère une animation vidéo unique et engageante avec un produit parfaitement réaliste.

Source : https://youtu.be/PbT6cnrYqk0

Ces trois innovations mettent en lumière des avantages majeurs pour les entreprises grâce à l’IA générative

La rapidité de production et l’efficacité. À la différence d’un shooting traditionnel suivi de la post-production par les designers, qui nécessiterait plusieurs jours, voire semaines de planification, une IA peut produire des centaines de variations en quelques heures. Cette efficacité permet de réagir rapidement aux tendances et tester différentes approches visuelles.

La flexibilité et la personnalisation – Grâce à l’IA, il est possible de personnaliser les visuels à un niveau granulaire, en s’adaptant de mieux en mieux aux attentes des consommateurs. Contrairement à un shooting photo où toute modification nécessite souvent une nouvelle prise de vue, l’IA peut ajuster les visuels et ainsi mieux personnaliser les campagnes et améliorer leur ciblage.

Une réduction des coûts – L’utilisation de l’IA pour la création de visuels peut considérablement réduire les coûts de production graphique. Contrairement à un shooting photo, les économies réalisées incluent la suppression des dépenses liées à la location de studios, au matériel, ainsi qu’aux coûts de transport et de logistique, qui sont quasiment inexistants avec l’IA. En intégrant l’IA dans leur processus créatif, les entreprises optimisent ainsi leurs ressources.

L’innovation et la créativité – Les algorithmes d’IA peuvent combiner des styles artistiques et des éléments visuels de manière unique, créant des œuvres d’art numériques inédites. Cette capacité ouvre de nouvelles voies pour l’innovation créative, permettant aux entreprises de se démarquer avec des designs avant-gardistes et captivants, souvent impossibles à imaginer par des moyens traditionnels.

Ainsi, la génération de visuels par l’IA est un puissant levier pour les entreprises cherchant à maximiser leur impact visuel tout en optimisant leurs ressources. Cette technologie permet non seulement de produire des images de manière plus rapide et économique, mais elle ouvre également de nouvelles perspectives créatives et stratégiques.

Toutefois, l’intervention humaine reste essentielle et se repositionne sur des tâches à valeur ajoutée comme orienter, affiner et valider les créations générées par l’IA pour garantir leur pertinence, leur cohérence et leur qualité. Pour les entreprises, adopter ces outils d’IA représente une opportunité de se démarquer dans un marché de plus en plus compétitif et axé sur l’image.