5 tendances de la publicité programmatique

Appnexus a publié cet été son livre blanc sur le programmatique

Voici les 5 tendances principales à retenir :

• Evolution continue des acheteurs avec l’autonomisation de certains annonceurs sur le programmatique parallèlement à une séniorisation et une consolidation du côté des trading desks des agences

• Efforts notables des acteurs en termes de lutte contre la fraude (ex : détection de l’usurpation d’url)

• Concentration forte des dépenses programmatique vers les éditeurs / régies programmatiques, dont les inventaires sont jugés plus premium, aux dépens des ad networks

• Montée en puissance des deals privés qui permettent aux acheteurs de premiumiser l’achat programmatique en nouant des relations privilégiées avec leurs partenaires (ex : accès à certains inventaires en priorité)

• Diversification forte des formats disponibles, avec notamment une très forte croissance des impressions programmatiques Native et Mobile

L’avis de VERTONE

Ces tendances confirment l’opportunité pour les marques médias de développer des plateformes programmatiques privées combinant puissance et inventaires premium.

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